前言：

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每当这句简单清脆的音调在大街上、商场中、或地铁里响起，多数人难免会心一笑，四处张望寻找声音的来源。末了在当事人手忙脚乱关声音的动作中相视一笑，默契享受这段插曲对繁忙生活的调剂。

不知不觉，一如“狮吼”之于米高梅、“咚”之于Mac、“嘀嘀嘀”之于QQ，“Timi”在潜移默化中成为天美特色的声音标识。被越来越多玩家接受的同时，它也蜕变为当代年轻人理解快乐最直观的一种文化符号。

正值15周年之际，天美发布全新品牌主张“向快乐出发”。这也是天美首次发布主张，宣布将“快乐”刻进品牌DNA。其尝试以更加人格化的品牌塑造，显然是为了强化15年如一日向玩家传递快乐的坐标系，巩固用户忠诚度，进一步拉近与玩家的距离。

这也让外界得以看清：当一家游戏厂牌成为文化符号，不单单是聚拢大批核心玩家参与，也能在巨大的情感共鸣中继续迸发更多快乐瞬间。

用十五年向外传递快乐

正如全新品牌主张，如果要用一个词定义天美，那一定是“快乐”。

作为业内研发、运营实力一流的游戏团队，天美15年来牢牢占据头部市场、辐射全球超140个国家和地区的秘诀：本质上在于对游戏简单快乐的传递。即通过原创游戏内容和长线IP打造，持续满足玩家的情感诉求。

自2008年成立以来，天美持续推出多款热门原创产品，涵盖MOBA、RPG、射击、竞速、策略、休闲等多个细分品类。包括《王者荣耀》《QQ飞车》《穿越火线：枪战王者》《使命召唤手游》《天天爱消除》等高人气游戏，稳扎行业前列。

除了深耕原创内容外，天美积极布局长线游戏IP，为玩家带来不设限、触手可得的快乐。

一方面聚焦产品本身推出丰富的IP内容，尝试把游戏IP的形态导向更多可能。尤其是围绕国民游戏《王者荣耀》，天美打造了一系列跨平台的IP矩阵。

比如影视、动漫、小说、音乐等，不断拓宽IP边界，持续扩大王者IP影响力；并推出《星之破晓》《王者荣耀世界》等多个衍生游戏，持续为IP注入新势能，也推动了《王者荣耀》成为一种新的文化现象，给不同地区、不同圈层和不同类型用户带去纯粹的快乐。

另一方面，天美还借助相关电竞项目探索铸造超级IP：针对原创内容，天美通过如《QQ飞车手游》S联赛和亚洲杯等职业赛事，打造国内最具影响力的赛车IP；而面对拥有一定影响力的产品，天美进一步将移动电竞内容与游戏深度结合，基于使命召唤大师赛、《穿越火线：枪战王者》职业联赛等项目，均合力浇灌产品使之成为全球现象级IP。

跨越圈层，Timi正在成为新的文化符号

过去十五年，从首款自研《QQ飞车》到国民IP《王者荣耀》，天美似乎总能把握快乐的密码，将游戏中的快乐传递给更多用户，聚拢起不同圈层的玩家。在一个个真实而又生动的玩家故事中，GameLook发现，天美已经成长为一种跨越圈层的文化符号。

有国内玩家提到，自己因为《王者荣耀》认识来自马来西亚的师父，也在游戏内结识很多志同道合的朋友。最终清楚地意识到，友谊和快乐从来不被国界限制：“原来TiMi真的可以把异国的两个人拉到一起，可以了解到另一个地方的人在干什么、说什么……”

另一位王者玩家的故事更像是千千万万个普通玩家经历缩影：他也曾经在游戏中沉迷过，感受开黑的快乐，并在兴趣指引下开始了解游戏背后的文化和故事。偶然加入王者营地后，他开始热衷于同其他伙伴分享游戏的快乐，并向官方积极提出建议。“努力获得更多的快乐，这就是游戏的意义吧！”

《乱世王者》手Q400区的“失我者永失”，被区里盟友称作“大哥”。在他留存多年的一个乱世老友群中，时不时会传来“喝点”的邀约。等到家人休息了，这群终难相见的好友总会在手机前举杯共饮。

对于他们来说，游戏内快乐时光早已将大家深深联系在一起。甚至当旧时盟友出车祸周转不开，“失我”也会江湖救急。前者过意不去，趁着老婆生二胎的机会感慨：“大哥的账，我一直记在心里。”

虽有不同的文化背景、地域出身、兴趣爱好给人们地划分了不同的身份标签，但由一句清脆的“TiMi”勾起的快乐记忆，总能跨越山和大海、贯穿线上线下，将这群天南海北的玩家无缝链接在一起。

此刻，游戏输赢已经不重要，一起玩、共同享受快乐才更重要。而这些在游戏中共同经历的快乐，在虚拟世界中相互守望的情绪，已经被天美凝聚为一种全新的文化符号。不止是当下让人会心一笑，甚至许久之后仍能在生命长河中熠熠生辉。

接棒两代人快乐记忆，重新“向快乐出发”

向快乐出发——这句熟悉的口号应该让多数90、00后倍感亲切。

它最初由“快乐出发”演变而来，曾是湖南卫视国民综艺“快乐IP”主题曲，一度成为“芒果台”2009-2010跨年主题曲，深刻影响当代年轻人。背后直观易懂的快乐主张、懵懂青春的欢乐记忆，也让这句口号成为许多人内心深处最纯粹的快乐之一。

天美之所以将“向快乐出发”作为十五周年的全新品牌主张，一方面是为了引起共鸣，为更多玩家提供快乐的美好愿景；另一方面则是旨在接棒口号背后为两代人带来的全民级快乐记忆。

发布品牌新主张的同时，天美进一步推出同名主题曲《向快乐出发》。借助轻快愉悦的熟悉旋律，搭配上朗朗上口的全新歌词，轻松将“向快乐出发”“TiMi就到达”等关键点刻入玩家记忆。

天美同时邀请主播、生态创作者及普通玩家共同演绎主题曲，强化天美与快乐的认知绑定。核心群体中的高强度曝光，也让这首高传唱度的歌曲迅速破圈，隐隐成为全新网络神曲。某种程度上，天美正构建一场属于全体玩家的快乐记忆。

这必然代表天美未来很长一段时间的重点布局方向，例如，将于12月15日上线的正版合家欢派对游戏《元梦之星》，正是天美对快乐主张的又一落地实践。

憨态可掬的软萌形象、真实的物理效果、趣味搞怪的互动、丰富的关卡和特色玩法……种种要素让《元梦之星》天然具备快乐属性。游戏还获得了《糖豆人：终极淘汰赛》、“人类一败涂地”的正版授权，并与《蜡笔小新》等贴满欢乐标签的动画IP联动，深化品牌形象。

《元梦之星》还尝试将发掘快乐的能动性交还给玩家，提供高自由度的UGC玩法和共创生态，供用户发掘适合自己实现乐趣的方式。定档发布会中，官方更宣布投入14亿进行首期游戏生态建设——通过实际行动告诉玩家：真正的快乐，一直都在身边。

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