前言：
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居民消费转型及旅游消费升级
2021年1月,国家统计局发布的最新数据显示,2020年我国居民人均可支配收入为32189元,比上年实际增长2.1%;全国居民人均可支配收入中位数为27540元,比上年增长3.8%。在过去的十年间,我国经济稳健快速增长,居民收入水平持续稳定提高。居民消费结构加快从生存型向发展型进而向享受型转变,对文化、旅游等服务消费、精神消费、体验消费的需求进一步扩大和升级。
在居民收入水平提高和旅游消费驱动力增强的前提下,我国的旅游业呈强劲发展之势。2021年,文旅部发布数据显示今年的“五一”出游人数较较疫情前同期(2019年)的1.95亿人增加了0.35亿人,出游人数达到2.3亿人次。同时,疫情也使我国旅游行业迎来转型契机。2021年,随着疫情的有效控制,经济逐步复苏,旅游消费持续升级。
旅游消费人群升级
以95、00后的“Z世代”为代表的年轻消费群体成为中国旅游消费主力军。据国家统计局数据,我国Z世代人口多达2.64亿,约占人口总数的19%,已经成为中国旅游消费的主力军。2021年春节中国旅游预订客群年龄分布数据显示,年龄位于18-25岁的旅游消费者占比为45%。而在2021年五一出游的人群当中, 95后占比达到23%。与2019年同期相比,95-00年出生人群的出游增长1.85倍,00后增长2.5倍。国内旅游消费群体整体呈现年轻趋势,作为出游增速最快、活力最高的人群,Z世代迎来当打之年。
消费场景及体验升级
Z世代这群被称为互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者的新新人类,在旅游产品偏好、选择模式、消费方式等各个方面都与前辈们明显不同,他们热衷为体验买单。麦肯锡近年的消费者研究报告也强调了体验消费的重要性:“全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验,人们不再执着于拥有多少物品,而更加看重经历了怎样的难忘体验本身”。他们更容易被高情感共鸣的项目打动,具有强体验感、故事性、沉浸式场景的美术馆、博物馆、主题公园、特色酒店、体验类项目、影视拍摄基地、文化演出项目更易得到他们的青睐。
影视实景娱乐成为旅游消费新选择
旅游产业升级表现在人群升级、场景升级、体验升级等方面,而影视IP的丰富和系列化,高故事性、高度沉浸化的特点,恰恰可与Z世代消费者深度体验消费的需求共鸣,成为文旅消费升级全新选择。
影视实景娱乐对年轻人的独到吸引力在于“造梦”,即通过搭建影视场景和故事氛围营造“真实幻境”,可以让年轻消费者在真实的场景中得到情感的满足和区别于现实的身心体验,从而实现旅游消费。这种沉浸式体验,使他们从“走马观花式旅游体验”进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”体验的新时代。由于Z世代对体验消费的绝对偏爱,影视实景项目成为年轻一代文旅消费的重要需求。
2017年,随着电影《芳华》的热映,位于海口观澜湖・华谊・冯小刚电影公社的芳华小院,受到成为无数影迷热捧。游客纷纷换上军装,站在文工团大院的练功房、篮球场等电影场景,亲身体验电影情节的同时,也在跨越时光感受一代人的青春芳华。
2018年,华语电影首个浸入式体验公园――华谊电影世界(苏州)开园。园区以电影IP剧本杀打破时空界限,通过交互行为让游客沉浸体验,只要踏入“穿越大唐”区域,《盛世风华大巡游》就裹挟着游客穿梭时光,和接连上场的演艺秀一起,令游客忘却现实,瞬间入戏,仿佛置身真实幻境,领略中国历史上最为辉煌的盛世繁华,吸引了来自世界各地的年轻目光。
同年,古装奇幻电影《妖猫传》拍摄地襄阳唐城影视基地共接待游客100万人次,团队游客增长150%,游客在完美还原的盛唐建筑和文化氛围里沉浸其中浑然忘我。2019年,横店影视城共接待中外游客1918万人次,接待电影电视剧组310个。
2020年,电影《八佰》热映后, 位于苏州河畔的四行仓库抗战纪念馆即刻成为上海旅游新宠。电影《花木兰》的热映,让很多游客将国庆假期的出游计划改成了福建土楼与甘肃张掖丹霞地质公园。而以“爬山梗”爆火出圈的《隐秘的角落》等悬疑剧的热播则让取景地重庆因“中国哥谭”成为剧迷追捧胜地。
2021年《觉醒年代》热播,横扫包括白玉兰最佳男主角在内的多个奖项,成为上半年国产电视剧市场最强黑马。同时,该剧的拍摄地湖州影视城、横店影视城也迅速成为网红打卡地。完美还原的民国版前门大街、《新青年》旧址箭杆胡同、李大钊避难的韩文公祠、中西旅社、长辛店工厂和棚户区……几百个真实场景的搭建和细节营造,引起无数当代年轻人蜂拥而至,重温剧中场景和经典名场面,深度感受百年前的家国情怀和青春热血。
旅游产业升级表现在人群升级、场景升级、体验升级等方面,事实证明,凭借广泛的观众基础、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的游玩体验,优秀的影视实景娱乐项目,可以满足跨越代际客群消费需求,为消费者创造更深层次的沉浸式体验,已经成为新时代文旅融合新趋势的代表力量。
来源： 国际在线
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