4月15日，腾讯平台与内容事业群(PCG)于今日宣布进行新一轮组织架构和人事调整。据悉，这是PCG自2018年9月成立以来规模最大的一次调整。

组织架构方面，在腾讯平台与内容事业群(PCG)下，成立“在线视频BU”，由腾讯视频、微视、应用宝整合而成，继续深耕视频赛道。

人事方面，腾讯副总裁孙忠怀担任该BU的CEO，主管内容、运营和会员体系；腾讯副总裁林松涛担任该BU总裁，主管产品体系和技术。

林松涛与孙忠怀均是腾讯副总裁，也是腾讯的资深管理层。林松涛曾经主导了 QQ 空间等产品的产品研发和管理，同时打造出应用宝等明星产品，在管理和产品上都有着丰富的经验。孙忠怀则是腾讯网和腾讯视频崛起的推动者，具有丰富的影视内容行业资源和内容能力。

腾讯副总裁、互动娱乐事业群(IEG)天美工作室群总裁姚晓光，兼任平台与内容事业群(PCG)社交平台业务负责人，主管QQ。姚晓光同时也是腾讯互动娱乐事业群（IEG）旗下天美工作室群总裁，是腾讯游戏业务的核心高管。近年来，他推动了马化腾极为重视的腾讯未成年人保护体系的建立。原社交平台业务负责人梁柱被任命为腾讯音乐娱乐集团CEO。

腾讯副总裁陈菊红不再负责腾讯新闻业务，将调往其他BG，另有重要的业务任命。腾讯新闻的负责人另有任命。陈菊红是最早一批加入腾讯的资深新闻人，多年来一直主管腾讯的新闻业务，先后打造出了腾讯网、腾讯新闻、腾讯体育等一批明星业务和产品。目前腾讯新闻新一任负责人尚未有任命，但据悉会由一位刚空降的管理者来接任。

输血式成长，微视仍掉队主赛道

有市场分析，腾讯此次调整或是为应对来自抖音、快手短视频头部公司的竞争。

腾讯PCG这两年大力投入的产品是短视频平台微视。早在2013年，腾讯就推出了“微视”，然而2015年这款产品就被腾讯战略边缘化，直至2017年被正式关闭。不过随着后来快手与抖音的强势崛起，2018年4月，腾讯又投入重金恢复了对微视的更新和支持，仅在过去的这个春节，腾讯号称对微视的春节红包营销活动投入5亿元。

2019年第二季度前，腾讯多数业务预算削减过半，微视的预算没有受到动摇。微视不仅高价从Instagram挖来了算法和增长的工程师，还计划将微视的技术团队扩充200人。

2019年，一位腾讯中干告诉《财经》记者，如果换做以往的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电商之战——大量投入但始终不见效果，打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌。

2019年5月的腾讯全球数字生态大会上，腾讯短视频社区产品部总经理周涛曾透露，微视新增用户来源中，仅有 20% 来自外渠，剩下都来自内渠。除了微信提供的输血式成长，还有大量的补贴、明星代言，可以说是含着金汤匙出生的微视如今却收效甚微，日活量仍然相对惨淡。

据公开数据显示，目前，快手日活在3亿左右，抖音在6亿左右，而腾讯微视的日活仅约在四千万到五千万之间，甚至不到抖音的十分之一。与此同时，字节内部也开始越来越多在进行长、中、短内容融合的尝试，以丰富其内容生态，提升竞争力。而快手也在短视频主业务基础上，正在迅速扩张将业务触角伸入直播、电商、娱乐、教育等多个领域。

“微视，并没有指望它打败抖音或者打败快手，这不是我们的目标。”去年9月，腾讯PCG某中层人士在接受虎嗅采访时曾经谈到。

据新浪科技报道，一位此前曾活跃在微视平台的MCN机构负责人表示，微视无法用抖音和快手的方法打败他们，即使腾讯在社交领域有非常强的话语权，但对于短视频来说这不是成功的决定条件，关键还是要让用户，特别是年轻用户玩起来，用起来；微视对品牌主的吸引力也很弱，基本是都是属于被打包的资源。在微视复活的早期，他们在MCN上投入大量资金进行内容激励，但收效甚微。

内部人员并不看好此次调整

作为长视频平台的腾讯视频，在“爱优腾”三国杀激烈竞争中，表现较为稳健，付费会员人数已经赶超爱奇艺。但是就营业利润来看，三家长视频平台仍旧处在持续亏损的经营状态中。

一位腾讯人士在接受《晚点LatePost》采访时说，“腾讯在 UGC的短视频内容竞争层面相对优势没有那么明显，但在 PGC领域有深厚的积累，所以将各类内容与平台打通是一种突围式的打法。结合 930 后 PCG 在技术上的投入和重视，这是一个提前布局长短视频趋势的做法”。

长短视频结合确实是视频平台改革的常规玩法，但是把处于落后状态的腾讯微视和处于亏损状态的腾讯视频整合在一起，真的能起到负负得正的效果吗？

多位腾讯PCG的内部人士在接受新浪科技采访时称不是太看好腾讯PCG的此次调整，还处于亏损的腾讯视频和微视抱团，长短视频的结合并不是用户的需求，用户对于长视频、短视频的需求差异还是很大的，大家在长视频只是追热门综艺和热门剧，但在短视频平台，大家追求的是用娱乐内容打发时间，在此维度上看不到微视和腾讯视频结合的必要性。“这可能又是一次瞎折腾，这次还折腾不出来什么事。”

截至发稿，腾讯股价 613.5 港元（约 79.02美元），总市值达 5.89万亿港元（约 7586 亿美元）。

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